Um guia passo a passo para anunciar no Instagram
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Um guia passo a passo para anunciar no Instagram

Com 100 milhões de usuários mensais ativos , o Instagram oferece uma oportunidade única para os profissionais de marketing atingirem seu público-alvo por meio de campanhas publicitárias.

Outra vantagem do anúncio no Instagram ? Os anúncios podem parecer quase diferentes das postagens regulares, tornando-os muito menos invasivos do que outros tipos de anúncios.

Mas configurar anúncios em qualquer plataforma exige muita reflexão: como deve ser o seu público-alvo? O que sua cópia deve dizer? Que imagem você deve usar? Existem várias ferramentas de anúncios disponíveis que podem ajudá-lo a criar seus anúncios e públicos-alvo, mas ainda há os aspectos mais técnicos a serem considerados, como o tamanho de sua imagem ou o tempo de exibição do anúncio.

Para simplificar o processo, reun uma lista de verificação para ajudá-lo a configurar uma campanha, uma etapa de cada vez.

Affiliate Marketing and Instagram: Ads Tracking Setup Guide ...
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Se você já configurou um anúncio no Facebook , está em cerca de 75% do caminho. Depois que o Facebook adquiriu o Instagram em 2012, as plataformas se fundiram convenientemente, tornando a configuração de anúncios do Instagram e do Facebook apenas a diferença de alguns cliques. Portanto, mesmo que sua intenção seja exibir anúncios no Instagram, toda a configuração, orçamento, programação e criação de anúncios são feitos através da plataforma do Facebook .

Para começar, faça login no portal do Facebook da sua empresa e selecione a conta que deseja usar. (Observação: para exibir anúncios no Instagram, você precisará usar uma página do Facebook . As páginas são especificamente para empresas, marcas e organizações, enquanto as contas comuns do Facebook são para uso pessoal.)

1. Selecione editor e crie sua campanha.

Você pode criar anúncios do Instagram usando essa ferramenta :

Você deve considerar o o quanto irá investir, e o número de anúncios que planeja exibir ao mesmo tempo. Se você está gerenciando um grande número de campanhas ou está procurando um controle realmente preciso sobre suas campanhas, convém usar o Power Editor. No entanto, o Ad Manager atende às necessidades da maioria dos profissionais de marketing, e é isso que usaremos para fins deste artigo. (Para saber mais sobre a opção da API de anúncios do Facebook, confira esta página .)

Depois de selecionar um editor, você verá uma opção para visualizar todas as campanhas ou criar uma nova. Para começar com um anúncio do Instagram, convém criar uma nova campanha.

2. Determine um objetivo.

Você perceberá que existem várias opções de objetivos de campanha diferentes para escolher aqui. No entanto, para que seu anúncio seja qualificado para exibição no Instagram, você deverá escolher entre uma lista um pouco mais curta:

  • Melhore suas postagens
  • Envie pessoas para o seu site
  • Aumente as conversões no seu site
  • Obter instalações do seu aplicativo
  • Aumente o envolvimento no seu aplicativo
  • Obter visualizações de vídeo
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Para este artigo, vamos selecionar: “Tráfego”.

Ao selecionar essa opção, você será solicitado a nomear sua campanha. Isso pode parecer uma tarefa simples e é, mas é uma boa idéia ter algum tipo de nomenclatura para cada campanha.

3. Escolha seu público.

Se você está apenas começando com a publicidade no Instagram, é provável que não saiba exatamente qual público deseja perseguir. Isso virá com o tempo, e talvez você precise brincar com ele primeiro. (Se você quiser dicas para ajudá-lo a escolher o público certo, confira esta página .)

Durante esta etapa, você descobrirá que a segmentação interna da plataforma pode ser tão simples ou extensa quanto você precisa, com opções como:

  • Localização
  • Era
  • Gênero
  • Língua
  • Relação
  • Educação
  • Trabalhos
  • Status financeiro
  • Casa
  • Afinidade étnica
  • Geração
  • Pais
  • Política (somente EUA)
  • Eventos da vida
  • Interesses
  • Comportamentos
  • Conexões

Você pode criar o que é chamado de público personalizado para alcançar pessoas que já interagiram com sua empresa ou um público parecido para alcançar novas pessoas no Facebook que sejam semelhantes aos seus públicos mais valiosos.

Você pode criar o que é chamado de público personalizado para alcançar pessoas que já interagiram com sua empresa ou um público parecido para alcançar novas pessoas no Facebook que sejam semelhantes aos seus públicos mais valiosos.

Como criar campanhas de Público Personalizado no Facebook para ...
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A plataforma de anúncios também permite que você salve o público-alvo criado para ser usado novamente mais tarde, o que pode ser bom se você estiver experimentando e quiser lembrar o público-alvo exato usado em determinadas campanhas.

Em termos do objetivo que selecionamos – “enviar pessoas ao seu site” – queremos segmentar um grupo de pessoas mais específico: o tipo de pessoa que realmente estará interessada no conteúdo que apresentamos.

Para fazer isso, vá para a seção “Segmentação detalhada” e pesquise diferentes informações demográficas, interesses ou comportamentos que se aplicam ao seu público-alvo. Aqui está um exemplo de um público (muito pequeno), apenas para mostrar as diferentes maneiras pelas quais você pode segmentar determinadas pessoas:

Por que meus anúncios não conseguem converter no Facebook?
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Para dar uma noção do público que você escolheu, o Facebook fornece um “medidor de definição de público”. Isso fornece um feedback imediato sobre o quão restrito ou amplo é o seu público-alvo, bem como o número estimado de alcance do seu anúncio. Como não adicionamos muitos critérios à nossa segmentação, você notará que o público parece “bastante amplo”.

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4. Defina sua veiculação.

Esta etapa é o maior diferencial entre a configuração de anúncios no Facebook e anúncios no Instagram. Para avançar com o anúncio do Instagram, desmarque todas as caixas, exceto “Instagram”.

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5. Faça seu orçamento e cronograma.

Você tem a opção de selecionar um orçamento diário ou um orçamento vitalício para sua campanha. A diferença é esta:

  • O orçamento diário configura seu anúncio para ser exibido continuamente ao longo do dia, o que significa que o algoritmo acompanhará automaticamente seus gastos por dia. Lembre-se de que existe um orçamento diário mínimo, dependendo de diferentes fatores da sua campanha, geralmente em torno de R $ 5,15.
  • O orçamento vitalício define seu anúncio para ser exibido por um período de tempo especificado, o que significa que o algoritmo de anúncios estimula seus gastos durante todo esse período.

O outro aspecto para definir seu orçamento é definir sua programação. Você precisará escolher exatamente quando deseja que sua campanha comece e termine a exibição, até o minuto. Também há opções para definir parâmetros para que seu anúncio seja exibido apenas durante determinadas horas do dia ou durante dias específicos da semana. Você pode encontrar essas opções na seção “Programação de anúncios”.

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Em seguida, você pode configurar seu anúncio para entrega. Aqui, você tem três opções que influenciarão quem vê seus anúncios.

  • Cliques no link: seus anúncios serão entregues de acordo para obter o maior número de cliques no seu site pelo menor custo. Tudo isso é baseado no algoritmo da plataforma.
  • Impressões : seus anúncios serão entregues às pessoas quantas vezes for possível. Você já viu o mesmo anúncio em seu feed de notícias o dia todo? Essa empresa provavelmente está usando esta opção.
  • Alcance exclusivo diário : seu anúncio será entregue às pessoas até uma vez por dia. As pessoas podem ver seu anúncio várias vezes, mas pelo menos não várias vezes por dia.

Depois de escolher seu método de entrega, você precisará descobrir o valor do lance.

Isso determina a eficácia com que seu anúncio é entregue. Quando você olha “nos bastidores”, está competindo com outros anunciantes que tentam alcançar um público semelhante em um leilão constante.

Você pode escolher Manual ou Automático . O Automatic deixa o algoritmo do Facebook exibir seu anúncio – idealmente, obtendo o maior número de cliques pelo menor custo. Manual permite definir um preço para cliques no link. Se um clique no link vale muito para você, tente definir um lance maior que o sugerido e seu anúncio será exibido sobre um concorrente com um lance menor.

Você pode optar por pagar com base em impressões ou cliques no link. Isso é com você.

Por fim, você precisará nomear seu conjunto de anúncios para identificá-lo no Ads Manager posteriormente.

6. Organize o seu anúncio.

É aqui que entra a sua criatividade. Aqui, você decide como será a aparência do seu anúncio, o que dependerá do seu objetivo original, é claro.

No Instagram, você tem algumas opções diferentes para o seu anúncio:

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magem ou vídeo, carrossel ou coleção.

Exemplos de anúncios do Instagram.
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Até cinco imagens ou vídeos para o visualizador percorrer, sem nenhum custo extra.

Instagram_Carousel.png
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Depois de escolher seu tipo de anúncio, clique nele e você será solicitado a navegar e fazer upload de suas imagens, sejam imagens ou um vídeo.

Para qualquer tipo de anúncio, a plataforma de anúncios do Facebook recomenda que você não inclua mais de 20% do texto. Anteriormente, um anúncio com mais de 20% do texto nem seria aprovado para exibição, mas recentemente mudou para mais uma sugestão do que qualquer coisa. Saiba mais sobre as regras e diretrizes aqui .

Alguns requisitos para imagens de anúncios do Instagram:

Tipo de arquivo

  • .jpeg
  • .png

Texto / legenda

  • Recomendado: 125 caracteres
  • Máximo: 2.200 caracteres

Anúncio gráfico ou em vídeo quadrado

  • Tamanho recomendado da imagem: 1080 x 1080 pixels
  • Resolução mínima aceita: 600 x 600 pixels
  • Proporção da imagem: 1: 1

Anúncio gráfico ou em paisagem

  • Tamanho recomendado da imagem: 1200 x 628 pixels
  • Resolução mínima aceita: 600 x 600 pixels
  • Proporção da imagem: 1: 1

7. Crie sua página e links.

O próximo passo é criar sua página e configurar links. Selecione a página do Facebook da conta da qual você deseja que seus anúncios sejam exibidos, mesmo que não esteja planejando exibi-los no Facebook. (Se você chegou até aqui no Gerenciador de anúncios, você já está conectado a uma conta do Facebook.)

No entanto, como nossa intenção é postar anúncios no Instagram, você precisará conectar sua conta do Instagram à sua conta de anúncio do Facebook. Para fazer isso, clique em “Adicionar conta” (você precisará do seu nome de usuário e senha do Instagram).

Se a sua empresa não tiver uma conta no Instagram, você ainda poderá exibir anúncios no Instagram – eles virão da página do Facebook da sua empresa. Em outras palavras, o nome da sua página do Facebook e a foto do perfil serão usados ​​para representar sua empresa no seu anúncio, conforme ele é executado no Instagram.

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A seguir, é uma etapa muito importante: inserir o URL do site para o qual você está tentando gerar mais tráfego. Se você estiver usando um software de automação de marketing, crie um URL de rastreamento exclusivo com parâmetros UTM para garantir que você possa acompanhar o tráfego e as conversões desse anúncio (Conhecida como Pixel).

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Em seguida, você adicionará um título. Normalmente, isso não é exibido para os espectadores do seu anúncio no Instagram, mas é sempre uma boa ideia concluí-lo. Digite um breve título descrevendo onde as pessoas visitarão.

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Depois de criar um título, você adicionará uma legenda.

Você tem até 2.200 caracteres – mas não precisa usá-los. O Facebook recomenda que você mantenha seu texto com menos de 125 caracteres, que é a quantidade exibida sem a necessidade de clicar em “mais”.

Existem várias opções diferentes para o botão CTA, dependendo da aparência da página para a qual você está direcionando os visitantes. Você pode optar por não ter botão ou selecionar qualquer um dos seguintes:

  • Saber mais
  • Aplique agora
  • Agende agora
  • Contate-Nos
  • Baixar
  • Reservar Agora
  • Inscrever-se
  • Ver mais

Depois que a imagem é carregada e o texto definido, confira a visualização do seu anúncio para garantir que tudo esteja correto.

Nesse momento, você terá a opção de editar as “Opções avançadas”, mas apenas se desejar. As opções avançadas incluem adicionar tags, alterar o link de exibição, inserir parâmetros de URL, configurar patrocinadores e ativar ou desativar o rastreamento de pixels.

Então, você está pronto para colocar o anúncio! Clique no botão verde para confirmar e seu anúncio será apresentado ao mundo.

8. Relatório sobre o desempenho.

Depois que seus anúncios estiverem em exibição no Instagram, é importante acompanhar o desempenho deles. Você pode voltar e ajustar a maioria dos aspectos do anúncio. Portanto, se você cometer um erro que cometeu ou se sua imagem não estiver indo tão bem quanto gostaria, poderá entrar e alterar essas coisas.

Você pode ver os resultados dos seus anúncios em:

  • O Gerenciador de anúncios do Facebook

No Gerenciador de anúncios:

Gerenciador de anúncios facebook, vai te facilitar muito! - YouTube
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Há um painel sofisticado e abrangente que fornece aos usuários uma visão geral de todas as suas campanhas. Sem personalizar nenhuma configuração, você encontrará dados sobre alcance, custo por resultado e valor gasto.

No canto superior direito, você verá um botão que diz “Colunas: desempenho”. Se você clicar no menu suspenso, há uma opção para personalizar colunas, que permite escolher os dados específicos que você deseja ver. Existem dados que variam de CPC ou CTR a coisas muito mais específicas, como “Adicionar ao carrinho” para lojas de comércio eletrônico.

Aqui estão as categorias em que as métricas disponíveis se enquadram:

  • Desempenho (alcance, resultados, frequência, etc.)
  • Engajamento (postar curtidas, postar comentários, postar compartilhamentos etc.)
  • Vídeos (visualizações de vídeo, porcentagem média de vídeo visualizado etc.)
  • Site (checkouts, detalhes de pagamento, adiciona ao carrinho, etc.)
  • Aplicativos (instalações, engajamento, custo por engajamento de aplicativos etc.)
  • Eventos (respostas a eventos, custo por resposta a eventos etc.)
  • Cliques (cliques únicos, cliques em redes sociais, CTR, CPC)
  • Configurações (data de início, data de término, nome do conjunto de anúncios, entrega, bit, ID do anúncio e objetivo)
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